Analitzem la
publicitat. Què és l'estratègia publicitària?
QUÈ ÉS
Simplement és fer públic alguna cosa.
CAPTAR
L’ATENCIÓ
La publicitat
vol captar l’atenció de la gent. La seva primera missió per vendre un producte
és desmarcar-se dels altres productes. Com?
ATRIBUIR
VALORS AL PRODUCTE
La publicitat
necessita convèncer que el fet de consumir un producte li dóna avantatges al consumidor. Com?
- Que el consumidor relacioni el producte amb un valor. La manera de fer-ho és
“posar al costat o a
prop” els dos elements.
- Exemple:
En un anunci d'aigua mineral, ningú diu que
l’aigua mineral X ens aprimarà; però la persona que ens parla de les
qualitats de l'aigua surt en mallot, amb una cinta al cap i una
tovallola al coll, donant una sensació de "vida sana".
PROMOURE UNS VALORS
-
Tot
allò que és natural, sa i ecològic. S'associa amb colors com ara el verd, el blanc i el blau.
- Tot
allò que és modern: vehicles, electrònica, mòbils. Dirigit als joves.
- Tot
allò que és dinàmic: moda, vehicles, informàtica.
- Tot
allò que és sensual, femení, sexual. S'asaocia als colors vermell i negre.
- Tot
allò que és antic, clàssic i segur. Aplicat a productes cars per justificar el
preu.
- L’agressivitat,
la força, la virilitat: tabac, alcohol, i productes dirigits als homes.
- Es busquen relacions entre productes i origen geogràfic: la millor
cervesa, l'alemanya; el millor tabac, l’americà.
-
La
novetat, la distinció, l’originalitat...
ARRIBAR AL GRUP DIANA O DESTINATARI
- fa
que la persona s'identifiqui amb un personatge IDEAL (allò que
voldries ser) o REAL (allò que ets) [mecanisme d'IDENTIFICACIÓ].
- remarca els sentiments del
personatge (ràbia/desig/burla…) [mecanisme de PROJECCIÓ].