.
FASE 1. Anàlisi de la publicitat
Per poder
analitzar com les marques es publiciten i quins mecanismes
fan servir, analitzeu aquest anunci de 2004 de la Coca-Cola.
Després
de veure l'anunci:
1. Situeu-lo en un país, tant geogràficament com històricament. En base al que heu buscat, qui és la senyora i qui és el noi? coneixeu altres llocs colonitzats pels britànics? i pels espanyols?
2. Identifiqueu a quin tipus de corrent estètic correspon. Per què penseu que es segueix aquesta moda per promocionar la Coca-Cola?
1. Situeu-lo en un país, tant geogràficament com històricament. En base al que heu buscat, qui és la senyora i qui és el noi? coneixeu altres llocs colonitzats pels britànics? i pels espanyols?
2. Identifiqueu a quin tipus de corrent estètic correspon. Per què penseu que es segueix aquesta moda per promocionar la Coca-Cola?
3. Feu una anàlisi de l'anunci, avaluant els aspectes
que trobareu en aquesta fitxa.
4. Poseu en comú l'anàlisi i valoreu quins valors ven aquesta marca i per què fa servir aquesta estètica. Ereu conscients d'això?
5. Finalment, contesteu:
4. Poseu en comú l'anàlisi i valoreu quins valors ven aquesta marca i per què fa servir aquesta estètica. Ereu conscients d'això?
5. Finalment, contesteu:
ÉS REAL, LA IMATGE QUE S'OFEREIX DE LES PERSONES DE LA ÍNDIA EN AQUEST ANUNCI?
AQUESTA CAMPANYA, HA INFLUÏT EN LA PERCEPCIÓ QUE TENIM D'AQUESTES PERSONES? PER QUÈ?
AQUESTA CAMPANYA, HA INFLUÏT EN LA PERCEPCIÓ QUE TENIM D'AQUESTES PERSONES? PER QUÈ?
* * * * * * *
Un cop feta l'anàlisi de l'anunci, és el moment de veure com la publicitat s'adapta a les modes i situacions socials de cada època.
Seguint amb Coca-Cola, hem seleccionat alguns cartells històrics que poden ajudar a veure els canvis socioeconòmics de cada època.
Mireu atentament aquests cartells i visiteu els enllaços:
Seguint amb Coca-Cola, hem seleccionat alguns cartells històrics que poden ajudar a veure els canvis socioeconòmics de cada època.
Mireu atentament aquests cartells i visiteu els enllaços:
|
 |
|
1939 |
|
 |
1974 |
 |
1986  |
Per poder captar millor l'evolució de la publicitat de la Coca-Cola als Estats Units, podeu revisar aquesta web on
trobareu cartells publicitaris publicats de 1904 al 1993:
http://gono.com/museum2003/cocacola/coca-colacollectorinfo1.htm
Ara contesteu:
Ara contesteu:
- Els anys 30, i gràcies a l'obra d'Ernest Hemingway, quina imatge hi havia d'Espanya als Estats Units? Penseu que aquesta imatge és real? És una imatge d'Espanya que continua arrelada en l'imaginari nord-americà?
- A la primera meitat del segle XX, qui era "tothom" (everybody), segons la publicitat de Cola-Cola? Per què?
- Com ha evolucionat la societat nord-americana en relació a les persones de color? Penseu que el canvi s'ha reflectit en la publicitat? Per què?
- Quin paper juga la TV per canviar o influir sobre la imatge que tenim de les persones? Reforça potser massa els aspectes culturals?
- Penseu que aquest tipus de publicitat també s'ha donat al nostre context? Podeu posar algun exemple?
Per acabar,
intenteu analitzar entre tota la classe què ens diu aquest
cartell publicitari:
Heu
d'analitzar els següents aspectes (pauta
d'anàlisi adaptada de Ramon Breu):
1) IMATGE
-Enquadrament.
-Tipus de plans.
-Situació dels elements.
-Colors que hi destaquen.
1) IMATGE
-Enquadrament.
-Tipus de plans.
-Situació dels elements.
-Colors que hi destaquen.
2) TEXT
-Eslògan.
-Situació del text.
-Logotip.
3) INTERPRETACIÓ
-Significat que es deriva dels elements que s’observen.
-Relació entre imatge i text.
-A quin públic s’adreça l’anunci?
-Quins valors ens transmet?
Finalment responeu:
ÉS
POSIBLE FER PUBLICITAT RESPECTUOSA AMB LA DIVERSITAT CULTURAL? DiversiTAC
- Unitat 'Estereotips culturals i publicitat' creada
per la xarxa KromaTIC [UB i UAB] | Unitat coord. per Elisabet Higueras |
2009